¿Intersport Olaria es un
establecimiento instaurado en Vilanova i la Geltrú desde hace muchos
años y que además también ha expandido su presencia en las
comarcas del Garraf y el Penedés, ¿Cuáles fueron los inicios?
Intersport Olaria tiene sus orígenes
en Vilanova i la Geltrú. A principios de los ochenta Jordi Martorell
y Marina Olaria decidieron dar un giro a la orientación de su muy
popular tienda de juguetes en Vilanova. Al cabo de poco tiempo
ingresaron en la cooperativa Intersport España, siendo uno de los
miembros más antiguos que permanecen en este grupo. Las dos
actividades, juguetes y deportes, coexistieron durante unos años,
pero poco a poco el deporte fue ganando terreno y profesionalidad
hasta que con la ampliación del establecimiento en 1994 se abandona
definitivamente el juguete. Luego vino la expansión: 1996 Vilafranca
del Penedès, 1997 el Vendrell y 1999, Sitges. Finalmente, la
consolidación del proyecto y el proceso de tecnificación.
En el transcurso de los años,
¿cómo han evolucionado las tendencias del cliente que acude los
establecimientos de Intersport Olaria para encontrar un artículo
adecuado a sus necesidades?
Antiguamente el cliente se informaba
a través de la tienda de las novedades y tendencias. Muchos clientes
necesitaban informaciones muy básicas y el dependiente le
aconsejaba. Con la eclosión de internet, el cliente se ha vuelto
mucho más exigente y está muy al día. Eso nos ha obligado a
dedicar muchos más esfuerzos a la formación de nuestros empleados
que tienen que estar al día. Además, siendo una tienda
multideporte, pero especialista en distintas disciplinas, el esfuerzo
es aún mayor, ya que al mismo tiempo tiene que estar al día en
deportes muy variados.
¿Actualmente qué secciones
deportivas y de tiempo libre están presentes en las ofertas de
Intersport Olaria?
Intersport Olaria, como tienda
Intersport, debe atender una diversidad amplia de deportes. Los que
tocamos más a fondo, en los que podemos ser considerados como
especialistas, son: running, trail running, fútbol, tenis-pádel,
así mismo hay una oferta muy amplia en ski, montaña (trekking,
escalada), natación, fitness, básket… además de una amplia
sección de moda de inspiración deportiva, con influencia del mundo
del skate, el surf o moda retro.
¿El cliente busca más una marca
determinada o se adecua al artículo en función de sus necesidades?
Existen los dos tipos de cliente.
Las marcas consiguen crear una fuerte atracción en el cliente. Diría
que en cierto modo consiguen crear necesidad de marca. Aún así, una
buena marca nunca podrá salvar un mal producto, de modo que
inevitablemente marca y prestaciones no serán nunca conceptos
reñidos.
De las diferentes secciones de
Intersport Olaria, ¿Cuáles son las que más demanda tienen?
En estos momentos, como ya he
comentado, el running y su variante de trail running es el deporte en
auge. Naturalmente el fútbol sigue siendo fundamental, ya que es el
deporte con más federados. El otro deporte que ha crecido muchísimo
es el pádel, que gana adeptos del tenis pero sobre todo gana nuevos
deportistas, lo cual es muy positivo, gracias a ser un deporte muy
social.
Respecto del reto deportivo “The
Coastline Ultra” que nuestro atleta va a llevar a efecto
próximamente y que supone correr aproximadamente 400 km en 6 etapas
consecutivas… Desde Intersport Olaria que es lo que se ha valorado
para colaborar en este reto deportivo/solidario para ayudar a la
sensibilización social de los niños que padecen parálisis
cerebral?
Intersport Olaria cree en el deporte
como vehículo de sensibilización social. Es una buena oportunidad
para dar a conocer una problemática de la que desafortunadamente se
habla poco. Ponemos nuestro granito de arena para que las familias
afectadas se sientan más apoyadas y con más fuerzas para exigir las
ayudas que merecen, independientemente del momento de crisis que
atravesamos.
Por último, esta auténtica
eclosión del “running” en nuestro país es tan solo una moda
pasajera o cada vez más gente se anima a ponerse a correr de forma
espontánea? , ¿Cuáles son las preferencias del cliente que acude a
los establecimientos de Intersport Olaria para equiparse antes de
salir a correr?
Evidentemente el running está de
moda. Sí, pero es una moda que ha venido para quedarse. Las personas
que prueban el running en seguida se dan cuenta de sus efectos
positivos, para la salud, para una buena imagen y para el equilibrio
emocional. A parte, ha dejado de ser una actividad individual para
convertirse en una actividad social. Hoy, correr es divertido, y eso
es un cambio fundamental y clave para su éxito.
En cuanto a las preferencias para
equiparse Intersport Olaria es un buen lugar para iniciarse, ya que
dispone de personal especialista que puede dar un buen asesoramiento.
Así mismo, ya que somos tiendas especializadas, el corredor de
asfalto, el de montaña, el de distancias cortas o por el contrario
el que corre ultrarides puede encontrar producto especializado en una
diversidad de primeras marcas. Además, gracias al acuerdo con el
Club Atletisme VNG y Dinami-k disponemos de una buena oferta para los
niños y jóvenes de la escuela de atletismo que se entrenan en las
pistas. Y finalmente, el reglón de running que más crece, el
femenino, goza de la misma oferta que el masculino, desde iniciación
a gama alta en todas sus variantes.